MODA ATIVISTA

Homem-Árvore desafia a sustentabilidade da moda.

Homem-Árvore traz uma proposta de negócios, baseado no consumo consciente e na sustentabilidade do planeta. Esta é a aposta da marca Homem-Árvore que em sua coleção utiliza como matéria-prima tecido de fibra de bambu, resinas especiais livres de PVC e resíduos do próprio processo, para desenvolver t-shirt´s ecologicamente conscientes.

Foram três anos de pesquisa para chegar a um produto final com o mínimo de impacto ambiental e o máximo de eco-eficiência. Em 2009, a etiqueta Homem-Árvore lança sua primeira linha de produtos produzidos dentro de uma nova concepção de mundo e de negócios baseada no consumo consciente e na sustentabilidade do planeta. A marca inicia sua empreitada com uma coleção de t-shirts masculinas e femininas exclusivas que, do tecido à embalagem, passando por cada etapa do processo de produção, prioriza o respeito à natureza e às relações humanas.

As camisas da primeira coleção foram feitas em tecido de fibra de bambu, escolhido por ser biodegradável e proveniente de fibra natural. As tintas utilizadas são à base de resinas especiais e pigmentadas organicamente, livres de PVC. Já as embalagens são produzidas artesanalmente em peças de tear, com fibras naturais e papelão reutilizável. Cada camisa será acompanhada de um verdadeiro kit Homem-Árvore, composto ainda por sementes de Ipê, com sua respectiva recomendação de plantio para reflorestamento urbano, além de adesivo e cartaz da marca. Para o pré-lançamento, o kit possui o preço promocional de R$ 97.

A Mata Atlântica, o desmatamento, o lixo e a tecnologia foram os temas que inspiraram as estampas dessa coleção, todas desenvolvidas por Flávio Lazarino, idealizador da marca. Lazarino é designer, artista multimídia e ativista. Em 2002, criou o ícone Homem-Árvore, passando a aplicá-lo em suas intervenções urbanas artísticas – com stencil, cartazes, adesivos e pinturas - nas ruas do Rio e de Niterói, propondo com essa imagem-manifesto a re-união do homem à natureza, um sentimento de integração perdido nas grandes cidades. De lá pra cá, o ícone metade homem e metade árvore esteve presente em diversas ações até chegar ao atual conceito de etiqueta para produtos conscientes.

A venda e distribuição dos produtos são feitas por intermédio de uma loja virtual no site Homem-Árvore (www.homemarvore.com.br), com perspectiva de mercado estrangeiro e de lojas multimarcas. O site apresenta ainda trilha sonora composta por artistas engajados pela “música livre”, do selo Psicotropicodelia, também coordenado por Flávio Lazarino junto a outros dois produtores de música experimental. A partir da busca por materiais e soluções ecológicas para seus produtos, Homem-Árvore planeja lançamentos em diferentes setores do eco-design. Estimulando parcerias entre pessoas e empresas para a condução do seu negócio, Homem-Árvore conta com o apoio de Gênesis Tintas, Ervilha Comunicação e Felipe Aragão.

Ficha Técnica

-Fotografia: Felipe Aragão;
-Stylist: Paulo Fernando;
-Modelos: Tainá Bigio, Diego Riques;
-Assistente fotografo: Bruno Rangel;
-Assistente produção:Flora dos Santos;
-Agradecimentos:Gisele Lazarino, Neuza Maria, João Marcelo, Kananda Soares, Sarah Nery;
-Design: Flávio Lazarino;
-Locação: Lagoa de Itaipu/Mangue